MISSHA 광고 분석 _ 밋샤옵니다

 

 

 

1. 타겟 오디언스 분석

• 주요 타겟: 20대 후반에서 30대 초중반의 여성 소비자
  • 피부 관리에 대한 관심이 높고, 다양한 피부 고민(모공, 미백, 트러블, 보습 등)을 가지고 있는 소비자
  • 온라인 및 소셜 미디어 활용에 익숙하며, 트렌드에 민감하게 반응하는 소비자
  • 합리적인 가격대의 고품질 스킨케어 제품을 선호하는 소비자
• 광고의 접근 방식:
  • 다양한 피부 고민에 대한 솔루션을 제시함으로써 폭넓은 타겟층을 공략
  • 친근하고 유머러스한 텔레토비 캐릭터 활용은 젊은 세대에게 어필하고, 과거 텔레토비를 보고 자란 세대에게는 향수를 불러일으키는 전략

2. 메시지 전략

• 핵심 메시지: MISSHA 앰플은 다양한 피부 고민을 해결해 주는 효과적인 솔루션이다.
• 세부 메시지:
  • 각 앰플별 구체적인 효능 (모공 축소, 피부 밝힘, 트러블 완화, 피부 진정, 강력 보습)을 명확하게 제시
  • "밋샤 옵니다", "역시"라는 반복적인 슬로건을 통해 제품의 효과와 브랜드에 대한 자신감을 강조
  • "영혼의 보라색 앰플" 등 각 앰플의 특징을 간결하고 인상적으로 표현
• 메시지 전달 방식:
  • 직관적인 비주얼과 함께 각 효능을 짧고 명확하게 전달
  • 모델의 밝고 건강한 피부를 통해 제품 사용 후의 긍정적인 변화를 간접적으로 제시

3. 크리에이티브 전략

• 콘셉트: 텔레토비 캐릭터와의 콜라보레이션을 통해 친근함과 재미를 유발하고, 각 캐릭터의 색상과 특징을 앰플의 효능과 연결시켜 시각적인 연관성을 부여
• 비주얼:
  • 텔레토비 동산의 배경과 캐릭터들을 활용하여 동화적이고 몽환적인 분위기를 연출
  • 각 앰플의 제형과 사용감을 클로즈업하여 보여줌으로써 제품에 대한 이해도 강조
  • 모델의 밝고 깨끗한 피부를 강조하여 제품의 효능을 시각적으로 어필
• 사운드:
  • 경쾌하고 발랄한 배경 음악을 사용하여 광고의 분위기를 밝게 만들고 집중도 강화
  • "밋샤 옵니다", "역시" 슬로건을 반복적으로 들려주어 브랜드 인지도 강화

4. 설득 전략

• 제품 효능 강조: 각 앰플의 구체적인 효능을 명시적으로 언급하고 시각적으로 보여줌으로써 소비자들이 제품의 필요성을 느끼도록 유도
• 반복적인 메시지: "밋샤 옵니다", "역시" 슬로건의 반복은 소비자들의 기억 속에 각인되어 브랜드 인지도를 높이고 제품에 대한 긍정적인 연상 강화
• 친근한 모델 및 캐릭터 활용: 텔레토비 캐릭터와 밝고 긍정적인 이미지의 모델을 통해 소비자들에게 친근하게 다가가고 공감대를 형성하여 구매 의향 유도
• 글로벌 인지도 강조: "글로벌 누적 판매 1억 병"이라는 문구를 통해 제품의 인기와 신뢰도를 강조

5. 브랜딩 전략

• 친근하고 혁신적인 이미지 구축: 텔레토비 콜라보레이션이라는 신선한 시도를 통해 MISSHA 브랜드에 대한 흥미와 호감을 유발하고, 젊고 트렌디한 이미지 구축
• 다양한 제품 라인업 강조: 여러 종류의 앰플을 소개함으로써 소비자들이 자신의 피부 고민에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 제시하고, MISSHA가 다양한 피부 솔루션을 제공하는 브랜드임을 강조
• 글로벌 브랜드로서의 위상 강화: 글로벌 누적 판매량을 언급하며 국제적인 인지도를 어필하고, 글로벌 브랜드로서의 신뢰도 강화

6. 강점 및 약점 분석

• 강점:
  • 신선하고 독창적인 크리에이티브: 텔레토비 콜라보레이션은 경쟁 브랜드와 차별화되는 강력한 요소
  • 명확한 제품 효능 제시: 각 앰플의 효능을 구체적으로 전달하여 소비자의 이해도 강조
  • 반복적인 슬로건: "밋샤 옵니다", "역시"는 높은 각인 효과를 통해 브랜드 인지도 강화
  • 글로벌 인지도 어필: 글로벌 누적 판매량은 브랜드 신뢰도를 높이는 데 기여
• 약점:
  • 텔레토비 캐릭터에 대한 호불호: 특정 연령대나 개인에게는 텔레토비 캐릭터가 유치하게 느껴질 수 있음
  • 제품 효능의 추상성: "영혼의 보라색 앰플"과 같은 표현은 직관적이지 않아 소비자의 이해를 방해할 수 있음
  • 경쟁 브랜드와의 차별성 부족 가능성: 텔레토비 콜라보레이션을 제외하고 제품 자체의 핵심적인 차별점을 명확하게 제시하지 못할 수 있음

7. 시사점

• 콜라보레이션의 효과: 예상치 못한 브랜드나 캐릭터와의 콜라보레이션은 소비자들의 관심을 끌고 새로운 이미지를 구축하는 효과적인 전략이 될 수 있음
• 타겟 오디언스 맞춤형 크리에이티브: 특정 타겟층에게 익숙하고 호감을 줄 수 있는 요소를 활용하는 것이 중요
• 반복적인 메시지의 중요성: 간결하고 임팩트 있는 슬로건을 반복적으로 노출시키는 것은 브랜드 인지도 향상에 효과적
• 글로벌 시장을 고려한 브랜딩: 글로벌 누적 판매량과 같은 객관적인 데이터를 활용하여 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있음

결론적으로, MISSHA의 이번 광고는 텔레토비 콜라보레이션이라는 독창적인 크리에이티브를 통해 소비자들의 시선을 사로잡고, 다양한 피부 고민에 대한 솔루션을 제시하며 구매를 유도하려는 전략으로 보이는데요. 다만, 콜라보레이션에 대한 호불호와 제품 자체의 차별성 부각은 앞으로 MISSHA가 고려해야 하지 않을까 라는 생각이 드네요.