쥬비스다이어트 광고 분석 _ 쥬비스는 반드시 빼-드립니다

 

 

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1. 타겟 오디언스 분석

• 주요 타겟: 체중 감량에 어려움을 느끼거나, 특정 부위 감량을 원하는 사람들, 건강상의 이유로 체중 관리가 필요한 사람들 (예: 내장지방 과다, 갱년기 체중 변화), 단기간 내 체중 감량을 희망하는 사람들 등 다양한 체중 관련 고민을 가진 잠재 고객층.

2. 메시지 전략

• 핵심 메시지: "어떤 살이라도, 쥬비스는 당신에게 맞는 맞춤 솔루션으로 반드시 빼드립니다."
• 보조 메시지:
  • 23년간의 데이터와 530만 건의 빅데이터 기반의 과학적인 맞춤 솔루션 제공.
  • 다양한 체중 감량 고민에 대한 구체적인 해결책 제시 (물만 먹어도 살찌는 체질, 운동해도 안 빠지는 살, 특정 부위 감량 등).
  • 성공 사례 암시 (구체적인 before/after 이미지는 없지만, 다양한 상황에 놓인 사람들의 고민 해결에 대한 자신감을 전달해 간접적으로 효과 어필).
  • 손쉬운 상담 및 접근성 강조 (전화번호 안내).
• 메시지 효과: 다양한 상황을 제시하며 '나도 저런데'라는 공감대를 형성하고, 23년간 쌓인 데이터와 노하우를 통해 맞춤 솔루션을 강조하여 전문성과 신뢰도를 높이려는 전략

3. 크리에이티브 전략

• 영상 구성:
  • 문제 제기: 다양한 체중 감량 고민 상황들을 빠르게 보여주며 시청자의 몰입도를 높임
  • 솔루션 제시: 각 문제 상황에 대해 쥬비스의 맞춤 솔루션이 존재함을 강조
  • 신뢰도 구축: 23년간 쌓인 노하우와  530만 건의 빅데이터를 언급하며 전문성을 어필
  • 친근감 형성: 일상적인 상황 설정과 배우들의 자연스러운 연기를 통해 친근한 이미지를 구축
  • 반복 강조: "어떤 살이라도"라는 핵심 문구를 반복하여 메시지를 각인
  • 행동 촉구: 전화번호를 명확하게 제시하며 상담을 유도
• 비주얼 요소:
  • 깔끔하고 현대적인 영상 톤앤매너를 유지
  • 일상적인 배경과 상황을 자연스럽게 연출하여 시청자의 공감 형성
  • 자막을 효과적으로 활용하여 핵심 메시지를 강조하고 이해도를 높임
• 모델 활용:
  • 친근하고 대중적인 이미지를 가진 배우 주현영을 활용하여 브랜드 호감도를 높이고 타겟 오디언스에게 더욱 친숙하게 다가가려는 전략 활용
  • 다양한 상황을 연기하는 모델들을 통해 폭넓은 타겟층에게 어필

4. 설득 전략

• 감성적 소구: 다양한 체중 고민 상황을 보여주며 시청자들의 공감과 감정을 자극하여 '나도 쥬비스를 통해 문제를 해결할 수 있다'는 공감 호소
• 이성적 소구: 23년간 쌓인 경험과 노하우, 530만 건의 빅데이터를 언급하며 과학적이고 전문적인 근거를 제시하여 신뢰도를 높이고 '맞춤 솔루션'이라는 점을 강조하여 개인별 효과에 대한 기대를 갖게 함
• 전문성 소구: 23년이라는 오랜 기간 동안 다이어트 분야에 집중해왔다는 점을 부각하여 전문적성을 강조

5. 브랜딩 전략

• 브랜드 이름 반복: 영상 전반에 걸쳐 '쥬비스'라는 브랜드 이름을 반복적으로 노출시켜 브랜드 인지도 및 상기도를 높임
• 신뢰성 및 전문성 강조: 데이터 기반 맞춤 솔루션을 강조하여 쥬비스만의 차별화된 전문적인 이미지를 구축
• 긍정적 이미지 형성: 다양한 성공 가능성을 시사하는 메시지와 밝고 긍정적인 영상 분위기를 통해 브랜드에 대한 호감을 유도

6. 강점 및 약점 분석

• 강점:
  • 명확한 타겟 설정 및 그들의 니즈를 정확하게 파악하여 공감대 형성
  • 구체적인 상황 제시를 통해 쥬비스 솔루션의 필요성을 효과적으로 어필
  • 데이터 기반 맞춤 솔루션이라는 차별화된 USP(Unique Selling Proposition) 강조
  • 친근한 모델 활용 및 공감가는 상황 연출로 거부감을 줄이고 몰입도를 높임
  • 명확하고 반복적인 핵심 메시지 전달로 광고 효과 극대
  • 쉬운 상담을 위한 전화번호 제시 등 행동 유도(Call-to-Action)
• 약점:
  • 구체적인 비포/애프터 사례나 과학적인 효과 검증 자료 제시가 부족

 

쥬비스 다이어트 광고 영상은 다양한 체중 감량 고민을 가진 타겟 오디언스의 니즈를 효과적으로 파악하고, 맞춤형 솔루션이라는 핵심 메시지를 설득력 있게 전달하고 있습니다. 공감가는 상황 설정과 친근한 모델 활용은 시청자들의 몰입도를 높이는 데 기여하고 있어 전반적으로 이 광고는 타겟 마케팅, 메시지 전략, 크리에이티브 전략, 설득 전략 등 다양한 광고학적 요소들을 효과적으로 활용한 사례로 볼 수 있을 것 같네요.